随着商品經濟的發展、廣告策劃競争的激烈化、國家(jiā)廣告市場(chǎng)規模化，沒有(yǒu)經過有(yǒu)效的策劃，廣告已經難抓取觀衆的眼球。當今世界，廣告策劃愈發顯得(de)重要。下面小(xiǎo)編就給各位詳細說明(míng)一下。

1、商品經濟的發展要求廣告策劃

自十五六世紀商品經濟萌芽以來(lái)，曆經第一次工業革命、第二次産業革命和(hé)第三次工業革命，現如今21世紀了。商品經濟的發展已達到前所未有(yǒu)的高(gāo)度。商品經濟愈發的成熟，也遇到了前所未有(yǒu)的挑戰與發展困難。如何迎接挑戰？如何跳(tiào)出困境？如何赢得(de)市場(chǎng)地位？如何迎合客戶需求？這些(xiē)都是擺在廠商面前有(yǒu)待解決的難題。怎麽辦？廣告以及廣告策劃便應運而生(shēng)了。

2、廣告競争要求廣告策劃

商品經濟的發展帶動了廣告的産生(shēng)。在經曆了萌芽、發展、壯大(dà)之後，如今的廣告已變得(de)越來(lái)越難做(zuò)，廣告競争太激烈。這種情況之下，容不得(de)廠商在廣告上(shàng)犯錯誤，至少(shǎo)應少(shǎo)犯錯誤。廣告策劃就是為(wèi)這種情況産生(shēng)的。廣告策劃會(huì)對廠商廣告進行(xíng)全權策劃，指導并管理(lǐ)廠商廣告的發布。

3、國家(jiā)廣告市場(chǎng)營銷策劃規範化要求廣告策劃

随着國內(nèi)廣告業的發展，廣告不規範的現象時(shí)有(yǒu)發生(shēng)。虛假廣告、欺詐廣告對人(rén)民的生(shēng)命财産造成了非常惡劣的影(yǐng)響。為(wèi)保障人(rén)民的合法權益，國家(jiā)頒布廣告市場(chǎng)規範相關條例，嚴格規範廣告市場(chǎng)的行(xíng)為(wèi)。可(kě)如此一來(lái)，又勢必會(huì)或多(duō)或少(shǎo)地限制(zhì)廣告業的自由發展。這時(shí)候對廣告進行(xíng)策劃就顯得(de)非常有(yǒu)必要了。一方面能防止誤入歧途，發布一些(xiē)不合規範得(de)到廣告，另一方面對廣告的制(zhì)作(zuò)、發布實施全程指導。

4、經濟全球化要求廣告策劃

自上(shàng)世紀八九十年代始，經濟全球化現象在全世界愈演愈烈。全球化包括科技(jì)全球化、經濟全球化、金融全球化、生(shēng)産全球化。這裏隻討(tǎo)論經濟全球化對于廣告策劃的營銷。這種超越國界的現象再給公司帶來(lái)機遇的同時(shí)，不可(kě)避免地增加了經營的困難。衆多(duō)跨國公司和(hé)國外資金的湧入勢必會(huì)沖擊國內(nèi)原本就比較脆弱的民族經濟體(tǐ)系。原先簡單的廣告制(zhì)作(zuò)與發布已不符合企業的發展需求，為(wèi)了求生(shēng)存、圖發展，許多(duō)公司轉向策劃機構尋求幫助，特别是廣告策劃公司。這類公司可(kě)能全程指導監控公司廣告的制(zhì)作(zuò)、發布、是企業在經濟全球化這個(gè)背景下得(de)以生(shēng)存且發展壯大(dà)。